课程大纲
思维导图
学习计划
第一章 营销管理导论 课件
免费
1.1 营销管理的范畴
1.2 营销观念的演化
1.3 顾客关系管理 & 1.4 营销管理新趋势
第一章 讨论题
第二章 消费者行为分析 课件
2.1 消费者购买影响因素
2.2 消费者购买决策过程
2.3 消费者有限理性决策
2.4 消费者行为发展趋势
第二章 讨论题
第三章 目标市场和定位 课件
3.1 市场细分
3.2 目标市场选择
3.3 定位战略（1）
3.3 定位战略（2）
第四章 创建品牌资产 课件
4.1 品牌资产定义
4.2 品牌资产建立（1）
4.2 品牌资产建立（2）
4.3 品牌资产管理
4.4 品牌化战略设计
第五章 制定产品策略 课件
5.1 产品特征
5.2 产品差异化
5.3 建立与管理产品组合与产品线
第五章 讨论题
第六章 价格策略 课件
6.1 价格的评估
6.2 产品与服务价格策略制定（1）
6.2 产品与服务价格策略制定（2）
6.3 价格变动与价格调整
第七章 营销渠道 课件
7.1 营销渠道系统
7.2 营销渠道设计（1）
7.2 营销渠道设计（2）
7.3 渠道管理决策
第八章 整合营销沟通 课件
8.1 营销沟通工具（1）
8.1 营销沟通工具（2）
8.2 有效营销沟通（1）
8.2 有效营销沟通（2）
市场管理试卷
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